闪耀广告节 用温度诠释品牌力量

10月25日，恒源祥公益活动——恒爱行动创意海报《妈妈的绒线》凭借深刻的情感共鸣与出色的专业表现，在长城奖7000余件、黄河奖5000余件参赛作品中脱颖而出，一举斩获中国广告协会中国广告业大奖·商业广告长城奖银奖与黄河奖铜奖双重荣誉，成为中国国际广告节的亮眼焦点。

今年长城奖产生等级奖164个，获奖比例仅为2.3%。黄河奖产生等级奖36个，获奖比例为0.72%。恒源祥《妈妈的绒线》能在该获奖比例中成功突围，既是行业对作品创意表达与传播效果的高度肯定，也印证了恒源祥在平衡商业价值与社会价值上的不懈追求——正如评审团强调的，优秀广告需兼顾社会增量与经济增量，而《妈妈的绒线》正是以情感为纽带，达成了品牌与公众的深度共识。

中国广告协会主办的国家级权威赛事，公益广告黄河奖、商业广告长城奖有着悠久历史和深远影响。二者起源于1982年，2018年经国务院批准，正式升级为“中国广告业大奖”体系，成为中国国际广告节的核心赛事之一。作为国家级广告领域的最高荣誉，长城奖与黄河奖的评审以专业、严谨著称。本届长城奖评审团汇聚了广告全产业链的专业人士，包括品牌营销决策者、创意领袖、学术带头人及监管专家，通过初筛-初审-终审三级递进机制，从创新性、市场实效性、技术应用、文化社会性等多维度综合考评。

情感为核 用温度续写品牌之路

恒源祥此次同时荣获两项大奖，树立了其在广告传播领域的新里程碑。作为拥有深厚历史积淀的品牌，恒源祥始终相信，优秀的广告作品既要具备专业水准，更要拥有打动人心的力量。未来，恒源祥将继续秉持这一理念，在传承品牌文化的基础上，探索情感表达与创新形式的融合，用更多有温度、有价值的作品，连接消费者与时代，也为中国广告业的高质量发展贡献力量！

《妈妈的绒线》公益海报相关资料

一、项目背景

在2005年据民政部统计约有我国约有57.3万的困境儿童面临情感关怀与成长资源双重困境，常年缺失陪伴。“恒爱行动”自2005年启动，累计组织150万人次参与绒线编织，为困境儿童送去超230万件保暖物品。2025年，为扩大公益影响力、深化“以恒心织就温暖”理念，项目推出“妈妈的绒线”年度主题，通过三张系列公益海报，将抽象爱心转化为具象视觉符号，搭建社会爱心与困境儿童情感需求的连接桥梁。

二、创意理念

绒线作为核心视觉元素，被赋予三重隐喻意义：一是象征母爱般的温暖呵护，通过手工编织的肌理感传递“非血缘母爱”的情感温度；二是代表社会联结的纽带，红色绒线的缠绕形态寓意爱心人士与困境儿童之间的情感羁绊；三是隐喻公益行动的延续性，线迹的绵延不绝呼应项目“二十年坚守”的时间维度。

三张海报分别选取婴儿床、教室课桌、办公桌面三个场景，精准覆盖困境儿童成长的关键场景：婴儿床场景聚焦婴幼儿阶段的基础呵护需求，课桌场景体现学龄期的成长陪伴，办公桌面的绒线花则象征社会爱心人士的参与场景，形成“儿童需求—社会响应”的视觉对话关系。场景选择既符合目标群体真实生活情境，又暗合公众对儿童成长阶段的认知共识，增强情感代入感。

三、社会价值

一是文化传承：以绒线编织传统手工艺为载体，融入“邻里互助”“幼吾幼以及人之幼”的中华优秀传统文化，实现文化性与社会性统一；二是模式创新：开创“触觉符号可视化”公益传播新范式，“创意设计—公众参与—服务落地”闭环模式被纳入高校公益传播教材；三是长效影响：推动项目新增15家合作儿童福利机构，年度受益儿童破10万，唤醒社会对困境儿童情感需求的关注，普及“物质帮扶+情感陪伴”双轨关爱模式。

四、总结

“妈妈的绒线”公益海报系列以优质创意、严谨执行与显著成效，诠释公益广告核心价值。它用温暖视觉符号打破情感壁垒，以二十年公益实践夯实可信度，既符合黄河奖对创意、技术、实用性的要求，又彰显“商业向善”的社会责任感，为公益广告实现“情感共鸣—行动转化—社会改变”提供了典范。

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文：品牌传播中心

审    核：顾红蕾