为更全面地提升品牌形象，增强消费者对恒源祥品牌的记忆和情感共鸣，高效传递品牌核心价值和文化，9月24日，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟，集团运营赋能中心联席总经理葛明、叶桦，恒源祥绒线&服饰产业总经理黄珏仁、副总经理罗朕心、副总经理孙士元及工厂代表、线上线下经销商代表，外部设计师团队参加了以“汇聚产业新势能  护航百年新发展”为主题的市场研讨会。

恒源祥山西区域女装项目合作方代表、恒源祥华北区域终端设计合作方代表、恒源祥台州旗舰店合作方代表分别结合各自与恒源祥区域合作的项目，围绕品牌设计的创意性、传达性、创新性等方面进行了分享。各合作团队在分享中表达了自己对恒源祥品牌的理解和认知，阐述了相关项目的设计思路，并就如何更好地创新品牌运营，创意宣传爆点，打造沉浸式品牌体验，终端色彩呈现等方面做了多角度、多层次的深入分析和探讨。

随着经济形势的发展和变化，服装市场始终处于动态革新之中，市场偏好、渠道、消费场景都发生了深刻的变化。恒源祥集团运营赋能中心联席总经理叶桦、葛明分别从由“恒源祥百年视觉资产”引发的思考及从交易到价值重构线下空间的核心逻辑两方面和与会者进行了探讨。

叶桦在发言中指出恒源祥品牌有着非常宝贵和深厚的文化资源和历史资源，但对这些资源的创新利用存在不足，我们要在百年之际从头去认识恒源祥品牌，与各合作方一起，将品牌历史资源和非遗传承技艺落实运用到产品、终端上去，并通过自己的实践不断去丰富恒源祥品牌视觉资产。

葛明在发言中指出要重构线下空间的核心逻辑，主要要从体验驱动、社群与价值、灵活适配、技术融合四个方面做好工作。当下，线下终端的核心差异点已经从商品转向不可线上替代的感官、文化、疗愈体验，要把体验作为破局关键，同时，要注意将灵活的空间设计与实用的技术相结合，实现商业的可持续发展。

陈董在总结发言中和大家分享了当下面临的机遇与挑战及在新趋势下品牌发展和改变的方向，如何让消费者对恒源祥品牌的认知更加深刻和全面是其中非常重要的所在。陈董表示恒源祥作为诞生在上海的品牌，要将真正意义上的海派美学和海派摩登基因展现出来，要平衡好中西方美学文化，要将恒源祥“百年视觉资产”运用好。而关于终端设计，陈董表示要抓住“空间”和“色彩”两个关键词，强化消费者对恒源祥品牌的认知和认可。

陈董表示，一方面要更严格地保护品牌，一方面要创新发展模式，解码品牌高质量发展路径，在产品、运营模式、线下线上体验上做整体的改变。同时，要构建品牌发展共创平台，为恒源祥品牌发展赋能。陈董还指出我们要抓住“数字、低碳、美学”三个关键词，构建具有前瞻性、系统性且可落地执行的品牌战略，要重点关注单身经济、宠物经济、银发经济等消费趋势，多元化布局，创新升级发展模式，在变革中赢得新机。

（图为陈董走访概念店铺）

陈董鼓励大家要尝试搭建品牌概念体验店，将恒源祥品牌元素与在地化元素充分结合，为消费者提供场景化、沉浸式的品牌体验，促进恒源祥店铺、产品与当地城市文化的深度融合，让品牌体验店成为与当地城市对话的触点和纽带，最终实现品牌能量最大化。

恒源祥服饰十厂总经理陈晓明、恒源祥天猫分会会长王海港、川渝大区重庆分会会长姜蓉、天猫分会副会长宋肖瑜、山西女装经销商李中抗、华北区域经销商侯嘉辉等也在此次研讨会上积极分享了自己的见解，为恒源祥品牌建设带来宝贵的经验和发展思路，助力恒源祥品牌在高质量发展道路上稳步前进。

文：恒源祥服饰产业市场部

审    核：顾红蕾